Sự khác biệt giữa thu hồi thương hiệu và nhận diện thương hiệu

Sự khác biệt chính: Nhận diện thương hiệu là một thử nghiệm nghiên cứu tiếp thị được thực hiện bởi một công ty để hiểu 'Có bao nhiêu người nhận ra thương hiệu của công ty trong một phân khúc sản phẩm cụ thể?' Thu hồi thương hiệu là một thử nghiệm nghiên cứu tiếp thị được thực hiện bởi một công ty để hiểu 'Có bao nhiêu người nhớ lại thương hiệu sản phẩm của công ty, khi được đặt trong số các sản phẩm của các công ty khác?'

Minh họa 1: Thử nghiệm công nhận thương hiệu của Nivea cho danh mục sản phẩm tươi khử mùi

Nhận diện thương hiệu là một thử nghiệm nghiên cứu tiếp thị được thực hiện bởi một công ty để hiểu 'Có bao nhiêu người nhận ra thương hiệu của công ty trong một phân khúc sản phẩm cụ thể?'

  • Sản phẩm: Khử mùi
  • Thương hiệu: Khử mùi Nivea tươi

Câu hỏi khảo sát (Vui lòng xem hình ảnh và trả lời câu hỏi sau):

  • Bạn có thể nhận ra thương hiệu khử mùi này? (Công nhận trong ngữ cảnh này chỉ có nghĩa là: Bạn đã sử dụng nó chưa? Bạn đã nghe nói về nó chưa? Hoặc bạn đã thấy nó ở bất cứ đâu chưa?) Hãy trả lời Có / Không

Bài kiểm tra là gì? Thử nghiệm này là về nhận diện thương hiệu Nivea được tiến hành để hiểu - có bao nhiêu người thực sự nhớ tên Nivea, so với các chất khử mùi khác? Những người được hỏi được nhắc nhở với hình ảnh của chất khử mùi công ty khác nhau.

Nếu nhiều người được hỏi chọn hình ảnh của chất khử mùi Nivea thì có thể nói rằng thương hiệu Nivea đã được công nhận.

Tại sao thử nghiệm này được tiến hành? Mục tiêu của công ty trong việc thực hiện kiểm tra nhận diện thương hiệu chỉ là để hiểu liệu người tiêu dùng đã nghe, nhìn thấy hay thậm chí sử dụng sản phẩm của họ. Thử nghiệm này được thực hiện bởi những người mới tham gia sau khi giới thiệu sản phẩm của họ lần đầu tiên trên thị trường. Thử nghiệm giúp công ty phân tích hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của họ.

Nếu kết quả xét nghiệm là âm tính / không thuận lợi thì sao? Trong một kịch bản trong đó: Không nhiều người có thể nhận ra thương hiệu khử mùi Nivea; sau đó công ty sản xuất chất khử mùi Nivea có thể thay đổi chiến lược quảng cáo. Ví dụ: nó có thể thực hiện số lượng quảng cáo tích trữ nhiều hơn so với số lượng quảng cáo trên báo.

Minh họa 2: Thử nghiệm thu hồi thương hiệu của Nivea cho danh mục sản phẩm kem làm trắng da bổ sung

Thu hồi thương hiệu là một thử nghiệm nghiên cứu tiếp thị được thực hiện bởi một công ty để hiểu 'Có bao nhiêu người nhớ lại thương hiệu sản phẩm của công ty, so với tên thương hiệu sản phẩm của các công ty khác?'

  • Sản phẩm: Kem làm trắng da
  • Thương hiệu: Nivea Extra làm trắng tế bào sửa chữa bảo vệ

Câu hỏi khảo sát (Vui lòng xem hình ảnh sản phẩm kem làm trắng và trả lời câu hỏi sau):

  1. Hãy cố gắng xác định quảng cáo sau đây?
  2. Nếu bạn xác định, xin vui lòng đặt tên sản phẩm và tên thương hiệu?

Như đã đề cập trong hình minh họa ở trên: Việc thu hồi thương hiệu cho kem làm trắng thêm Nivea sẽ được thực hiện để trả lời hai câu hỏi - Khách hàng có thực sự thích kem làm trắng Nivea không? Và khách hàng có nhớ tên thương hiệu 'Nivea Extra Whitening Cream' không?

Bài kiểm tra là gì? Trong thử nghiệm này, người trả lời được nhắc với quảng cáo, màu logo hoặc bất kỳ hình ảnh quan trọng nào của thương hiệu sản phẩm nhưng tên của thương hiệu được ẩn trên mục đích.

Tại sao kiểm tra thu hồi thương hiệu được tiến hành? Thu hồi thương hiệu là một thử nghiệm cho phép nhà sản xuất hiểu trước tiên: Khách hàng có đang sử dụng nhãn hiệu nhà sản xuất (Nivea) không? Và thứ hai, nó cũng nói với nhà sản xuất: Khách hàng có thể nhớ tên thương hiệu (Nivea) không?

Nếu kết quả xét nghiệm là âm tính / không thuận lợi thì sao? Trong trường hợp như vậy, nhà sản xuất kem làm trắng da Nivea có thể thực hiện các hành động sau:

Phát triển sản phẩm: Thay đổi thành phần sản phẩm / công nghệ sản xuất để cạnh tranh với các nhà sản xuất khác, Quản lý tiếp thị: Thay đổi màu sắc hoặc thiết kế bao bì sản phẩm hoặc Chiến dịch tiếp thị hoàn toàn mới!

Đề XuấT

Bài ViếT Liên Quan

  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa Cá và Cá mập

    Sự khác biệt giữa Cá và Cá mập

    Điểm khác biệt chính : Cá mập là một loại cá. Sự khác biệt giữa cá mập và cá dựa trên xương, bộ xương và kết cấu da và hình dạng cơ thể của chúng. Cá mập là một giống cá nước mặn độc quyền; họ thuộc về lớp 'Jigreichthyes'. Cá mập được coi là hóa thạch sống, bởi vì sự tiến hóa của chúng trên Trái đất
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa cà tím trắng và tím

    Sự khác biệt giữa cà tím trắng và tím

    Sự khác biệt chính: Cà tím trắng có xu hướng nhỏ hơn và kết cấu chắc chắn hơn. Chúng được coi là đặc hơn, đặc hơn, nhẹ hơn, ít axit và ít đắng hơn và có nhiều hạt hơn. Cà tím tím có vỏ bóng, màu tím, có hình bầu dục và hình thuôn dài, và có xu hướng rộng hơn ở cuối. Cà tím, như cà chua, ớt, khoai tây và khoai lang, thuộc họ hàng đêm và do đó về mặt kỹ
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa Động lượng và Động lượng góc

    Sự khác biệt giữa Động lượng và Động lượng góc

    Sự khác biệt chính: Động lượng tuyến tính về cơ bản được sử dụng để đo lượng chuyển động của một vật thể. Nó có thể được gọi đơn giản là khối lượng trong chuyển động. Mô men tuyến tính là một sản phẩm của khối lượng và vận tốc, và có thể được tạo theo cả hai chiều dọc và ngang. Động lượng góc có thể được coi là tương tự quay của động lượng tuyến tính. Động lượng góc xem xét cả thời điểm
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa tế bào nhân sơ và tế bào nhân chuẩn

    Sự khác biệt giữa tế bào nhân sơ và tế bào nhân chuẩn

    Sự khác biệt chính: Sự khác biệt chính giữa hai tế bào là các tế bào nhân sơ về cơ bản không có nhân, trong khi các tế bào nhân chuẩn có nhân thực sự. Tế bào nhân thực lớn hơn và phức tạp hơn tế bào nhân sơ. Tất cả các sinh vật sống có thể được sắp xếp thành một trong hai nhóm tùy thuộc vào cấu trúc cơ bản của các tế bào của chúng. Hai lớp tế bào chính là sinh vật nhân sơ và sinh vật nhân chuẩn. Hai loại tế bào này có rất nhiều điểm chu
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa nhà trẻ và nhà trẻ

    Sự khác biệt giữa nhà trẻ và nhà trẻ

    Sự khác biệt chính: Nhà trẻ là nơi mà các nguyên tắc cơ bản của giáo dục chính quy được truyền cho trẻ em, với sự trợ giúp của các kỹ thuật giảng dạy dựa trên chơi. Chăm sóc trẻ em là thuật ngữ cho một tổ chức được thành lập để chăm sóc trẻ em, có cha mẹ / người giám hộ không chịu trách nhiệm công việc. Nhà trẻ là loại kinh nghiệm giáo dục đầu tiên mà một đứa trẻ có thể nhận được. Phương pháp giảng dạy
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa máy ảnh DSLR và máy ảnh kỹ thuật số

    Sự khác biệt giữa máy ảnh DSLR và máy ảnh kỹ thuật số

    Sự khác biệt chính: SLR là máy ảnh có hệ thống gương di chuyển tự động mà qua đó người ta có thể chụp được hình ảnh cụ thể. Gương di chuyển thao tác, vận hành và điều khiển ánh sáng rơi vào gương. Máy ảnh kỹ thuật số còn được gọi là digicam. Họ là sự kế thừa cho công nghệ máy ảnh bình thường không còn sử dụng phim. Máy ản
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa thiết bị và thiết bị

    Sự khác biệt giữa thiết bị và thiết bị

    Sự khác biệt chính: Thiết bị và Thiết bị có phần giống nhau. Một thiết bị là một cái gì đó được tạo ra cho một mục đích, thường là một công cụ, một công cụ hoặc thiết bị. Thiết bị là công cụ hoặc máy móc cần thiết cho một loại công việc hoặc hoạt động cụ thể. Dictionary.com định nghĩa 'Thiết bị' là: Một điều được thực hiện cho một mục đích cụ thể;
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa G8 và G20

    Sự khác biệt giữa G8 và G20

    Sự khác biệt chính: G8 là viết tắt của Nhóm Tám. Tám nhóm là những nền dân chủ mạnh nhất về kinh tế trên thế giới. Mặt khác, G20 là viết tắt của Group of Twenty. Hai mươi nhóm là các nền kinh tế lớn bao gồm các bộ trưởng tài chính và thống đốc ngân hàng trung ương. G8 cũ hơn, ra đời vào năm 1997. Đây là những nhóm là nền dân chủ kinh tế hùng
  • so sánh phổ biến: Sự khác biệt giữa Kỹ thuật Hóa học và Hóa dầu

    Sự khác biệt giữa Kỹ thuật Hóa học và Hóa dầu

    Điểm khác biệt chính: Kỹ thuật hóa học là khoa học ứng dụng hóa học vào công nghiệp. Kỹ thuật hóa dầu là khoa học xử lý các sản phẩm hóa học được chiết xuất từ ​​dầu mỏ. Theo Wikipedia, Kỹ thuật là ứng dụng kiến ​​thức khoa học, kinh tế, xã hội và thực tiễn để thiết kế, xây dựng và bảo trì các cấu trúc, máy móc, thiết bị, vật liệu và quy trình. Nó, giống như khoa học, là một lĩnh vực rộng lớn và có nhiều khía cạnh khác nhau để giải quyết. Nó có thể được chia thành nh

Editor Choice

Sự khác biệt giữa Windows 10 và Windows 10 Pro

Sự khác biệt chính: Windows 10 Home là dịch vụ cơ bản nhất. Nó được nhắm mục tiêu hướng tới người tiêu dùng nói chung, những người thường không có nhu cầu về các tính năng và chương trình chuyên biệt. Windows 10 Pro, còn được gọi là, Professional có xu hướng có nhiều tính năng hơn phiên bản Home. Phiên bản này hướng đến các chuyên gia và doanh nghiệp nhỏ, những người có nhu c